圆月弯刀

白天守小店，晚上赶夜校 上城青年店主变身数智“超级个体”_我的网站

一 |     年轻人的包包挂件，正在迎来一位“新顶流”。近日，以迷你口红、挂件气垫、小型眼影盘等化妆品为主的“包挂”产品在网上走红，在小红书上，“挂件气垫”搜索量同比暴涨11600%，“彩妆挂件”同比增长433%。眼下，从化妆品到包挂、从便携到美观，产品功能边界不断延伸，品牌也在这一过程中尝试拓展产品之外的连接触点。记者了解到，“彩妆包挂”这股风潮并非凭空而来。

二 | 2025年前后，韩国品牌Fwee率先推出可DIY组合的迷你唇颊膏，凭“积木式”玩法迅速走红。之后，ENTROPY的金属扣环唇膏、AMUSE的唇膏钥匙扣也接连成为市场爆款，韩系品牌由此将“可挂式”纳入新品标配。这股风潮很快被欧美品牌接棒放大。    昨天傍晚六点半，杭州东站未来数智港，提着电脑包的田静从电梯里走出——这位“95后”手作小摊主，刚刚打烊便匆匆赶来。白天守小店，晚间赶夜校，一场专为上城青春小店和市集摊主量身打造的“数智港AI夜校”暨“超级个体”主理人成长营，正式拉开帷幕。DIOR的魅惑丰唇油限定挂件被不少明星挂在包上；Glossier将登山扣直接配在润唇膏上；Hailey Bieber创立的Rhode则把唇釉做成手机壳配件，上线25分钟抢空……从DIOR到Chanel，品牌卖的不只是产品，更是品牌符号的“便携化版本”。

三 | 首期课程为期4天，从8月13日持续至16日，共吸引31位扎根上城的青年创业者参与。如今，这种风潮已经蔓延至国内市场。比如，橘朵的“梦核海洋”系列加入了挂件版双拼多用膏；花知晓则一口气把高光、腮红、眼影、唇膏乃至香膏统统做成迷你挂件，邦尼花园、甜心小熊、贝壳珍珠等系列都预留了挂扣或挂绳结构。“95后”手作主理人田静、咖啡品牌主理人徐贝城、“00后”文创主理人林婉茵……这群年轻面孔，怀揣着同一个期待：用AI为自家小店赋能。

四 | 田静经营手作小摊已满一年，说起创业的难处，有点无奈：“每次出摊或上新，海报要自己设计，短视频要自己剪，朋友圈文案要自己写，样样都得硬扛。”林婉茵也坦言，自己不擅长剪辑转场，外包制作成本太高，自己摸索常常熬夜，做出来的宣传物料却依然平平，线上客流始终不见起色。这样的困境，每位参加成长营的学员都有同感。在上城，一间间“小而美”的青春小店、一个个热闹鲜活的市集，既是街巷烟火气的源泉，也是青年创业梦的载体；但绝大多数个体店主都是“单打独斗”，人手有限，数字化宣传和品牌包装成了横在眼前的共同难题。捕捉到这些真实痛点，上城团区委联合未来数智港、浙江传媒学院培训中心，依托深受年轻人喜爱的青年夜校模式，打造了这场AI实训营，将AIGC实用技能直接送到创业者身边。三方分工明确、协同发力：团区委牵头统筹，链接青年店主资源；未来数智港提供数字化教室与配套硬件，开放产业资源；浙江传媒学院培训中心则发挥专业优势，派出具有丰富AI实操经验的专属讲师。开营第一课上，AIGC讲师岳松带来《AI认知与人机沟通》。他分享说，AI不会替代懂行业的人，但会极大放大懂行业的人的能力——前提是学会把“高级”“好看”这类模糊形容词“翻译”成具体细节。“美妆包挂”的走红，其实有迹可循。田静听得很认真，一边记笔记一边在电脑上尝试操作。

五 | 过去，美妆产品被收纳进化妆包，大多是功能导向的存在，现在加上一根链条、一个金属扣，就变成了随时可见的“装饰品”。一堂课下来，她发现原来AI门槛没那么高，只要一步步拆解需求，便生成了贴合店铺风格的文案和配图建议。与此同时，年轻人日常动线高度碎片化，通勤、探店、即兴约会，很难有稳定的补妆空间，把美妆外置悬挂恰好填补了“随手可得”的刚需。“夜校的上课时间特意选在傍晚，精准贴合店主经营作息，不耽误白天营业。”上城团区委相关负责人介绍，本次成长营以数字AI工具运用为核心，目标很明确：用低成本、易上手的AI工具，帮个体创业者独立搞定品牌包装、内容宣传，切实降低小微创业的数字化门槛，让他们从“单打独斗”变身数智“超级个体”。AI夜校是上城区青年发展型城区建设、升级青年夜校服务的一次创新尝试，后续将根据学员的经营反馈持续优化课程安排，希望这盏夜间教室的灯光，点亮小微创业者的梦想。《2026中国消费趋势报告》也印证了这一点：年轻消费者越来越重视日常生活中的“微高光时刻”，那些能被记录、分享的小场景正在成为新的消费驱动力。最关键的，是消费心理的转变。单纯的装饰容易审美疲劳，而一件既能点缀穿搭、又能随手解决补妆烦恼的产品，显然更能打动年轻人。中国品牌研究院的调研显示，60.23%的购买者因“好搭配，有时尚感”而消费，58.31%认为“有趣好玩”。说到底，年轻人买的早不只是一支口红或一个气垫，而是一个挂在包上、具有社交属性的随身标签。

六 | 有意思的是，这股“包挂化”的潮流并没有止步于彩妆。如今，香水、护手霜、防晒霜甚至驱蚊液，都陆续被做成了包挂。比如摇滚动物园把护手霜挂上了链条、卡姿兰给防晒隔离加了挂绳、六神甚至给驱蚊蛋花露水配上了硅胶挂绳。

七 | 从彩妆到个护，从香氛到日用品，包挂的边界正在不断拓展，成为这场“包挂经济”中的新主角。（记者 黄诗睿）。

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Published on:07:57:03